百度SEM广告是一种按点击付费（CPC）的广告形式，广告主可以通过设置关键词、广告创意和出价，使广告在百度搜索结果页面上展示。广告主只需为用户点击广告付费，而无需为展示广告付费。百度SEM广告具有以下特点：

      1. 精准定向：通过设置关键词，可以将广告展示给有需求的用户。

      2. 按点击付费：广告主只需为用户点击广告付费，无需为展示广告付费。

      3. 可控预算：广告主可以设置每日预算和出价，控制广告投放成本。

      选择合适的关键词是百度SEM广告投放的关键。以下是选择关键词的一些原则：

      1. 关键词与业务相关：选择与企业业务密切相关的关键词，确保吸引到的目标用户具有实际需求。

      2. 关键词搜索量适中：选择有一定搜索量的关键词，以确保广告能够获得足够的曝光。同时，避免选择过于热门的关键词，以降低竞争压力和投放成本。

      3. 关键词竞争程度适中：选择竞争程度适中的关键词，以提高广告的排名和展示机会。过于热门的关键词可能会导致竞争激烈，从而提高投放成本。

      4. 关键词转化率高：选择转化率较高的关键词，以确保广告投放能够带来实际的收益。可以通过测试和数据分析，不断优化关键词组合，提高转化率。

      选择关键词可以通过以下步骤进行：

      1. 了解业务需求：明确企业的业务需求和目标用户，确保所选关键词与业务相关。

      2. 市场调查：通过搜索引擎、行业报告、竞争对手分析等途径，了解行业特点和市场需求。

      3. 关键词挖掘：使用百度关键词规划师、5118等工具，挖掘与业务相关的关键词。同时，可以参考百度指数、百度下拉框、相关搜索等数据，了解用户搜索习惯和需求。

      4. 关键词分类：将挖掘到的关键词进行分类，如核心关键词、长尾关键词、品牌关键词等。根据关键词的属性和需求，制定相应的投放策略。

      5. 关键词测试：在投放过程中，对关键词进行测试，观察其曝光、点击和转化情况。根据测试结果，不断优化关键词组合，提高广告效果。

      出价是百度SEM广告投放中的重要环节。合理的出价策略可以有效控制成本，提高广告效果。以下是设置出价的一些原则：

      1. 与预算匹配：根据企业的预算情况，合理设置出价。避免因出价过高而导致成本超出预算。

      2. 与关键词相关：不同关键词的竞争程度和价值不同，应根据关键词的属性和需求设置相应的出价。

      3. 与广告位置相关：在搜索结果页面上，不同位置的广告展示效果可能不同。可以根据广告位置和竞争情况调整出价。

      4. 与转化目标相关：根据不同的转化目标，如咨询、表单提交、电话拨打等，设置不同的出价。确保投放成本与转化收益相匹配。

      在百度SEM广告投放过程中，需要根据实际效果调整出价。以下是调整出价的一些方法：

      1. 逐步调整：在投放初期，可以设置较低的出价进行测试。根据实际效果，逐步调整出价，直至达到预期效果。

      2. 数据分析：通过数据分析，观察关键词的曝光、点击和转化情况。根据数据结果，对出价进行相应调整。

      3. 跟踪竞争对手：关注竞争对手的出价和排名情况，根据竞争态势调整出价。

      4. 与预算调整匹配：在预算调整时，相应调整出价，确保投放成本与预算相匹配。

      总之，选择合适的百度SEM关键词和出价是广告投放成功的关键。通过了解百度SEM广告特点、选择关键词的原则和方法、设置出价的原则和调整方法，可以帮助企业更好地开展百度SEM广告投放，实现营销目标。